山东体育科技
山東體育科技
산동체육과기
SHANDONG SPORTS SCIENCE & TECHNOLOGY
2014年
1期
1-5
,共5页
体育品牌%李宁换标%文化展现%文化诉求
體育品牌%李寧換標%文化展現%文化訴求
체육품패%리저환표%문화전현%문화소구
采用文献资料、逻辑分析等研究方法,以李宁换标为例,对其换标过程的品牌文化展现进行了剖析,并在此基础上对体育品牌发展的文化诉求进行了探究.研究认为,李宁换标是从“模仿”诟病到实现自我的精神呼唤,是从“敢想”到“敢为”的过程跃迁,是从缺乏自信到敢于迈出的魄力展示,是从中国“一哥”到世界一流的角色突破,是从囿于政治到“以人为本”的价值追求.而作为普通体育品牌发展的文化战略诉求包括理念先导、创新先行、隐性潜移、文化竞争、影响再塑和形象提升等多个方面.旨在提高体育品牌的文化内涵与张力.
採用文獻資料、邏輯分析等研究方法,以李寧換標為例,對其換標過程的品牌文化展現進行瞭剖析,併在此基礎上對體育品牌髮展的文化訴求進行瞭探究.研究認為,李寧換標是從“模倣”詬病到實現自我的精神呼喚,是從“敢想”到“敢為”的過程躍遷,是從缺乏自信到敢于邁齣的魄力展示,是從中國“一哥”到世界一流的角色突破,是從囿于政治到“以人為本”的價值追求.而作為普通體育品牌髮展的文化戰略訴求包括理唸先導、創新先行、隱性潛移、文化競爭、影響再塑和形象提升等多箇方麵.旨在提高體育品牌的文化內涵與張力.
채용문헌자료、라집분석등연구방법,이리저환표위례,대기환표과정적품패문화전현진행료부석,병재차기출상대체육품패발전적문화소구진행료탐구.연구인위,리저환표시종“모방”후병도실현자아적정신호환,시종“감상”도“감위”적과정약천,시종결핍자신도감우매출적백력전시,시종중국“일가”도세계일류적각색돌파,시종유우정치도“이인위본”적개치추구.이작위보통체육품패발전적문화전략소구포괄이념선도、창신선행、은성잠이、문화경쟁、영향재소화형상제승등다개방면.지재제고체육품패적문화내함여장력.
