北京工商大学学报（社会科学版）
北京工商大學學報（社會科學版）
북경공상대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE)
2014年
3期
57-64
,共8页
心理账户理论%离合框架效应%参照点%决策权重
心理賬戶理論%離閤框架效應%參照點%決策權重
심리장호이론%리합광가효응%삼조점%결책권중
通过回顾心理账户理论对离合框架效应的解释情况,发现已有文献对心理账户理论的支持情况并不理想.可能的原因是该理论的成立存在三个重要前提:不对广告价格信息重新加工;计算离框架各单品价格时,采用加法运算;加总离框架各单品价格时权重相等.消费者特点、商品价格特点以及价格表现形式能影响各个前提的成立.后续的研究,一方面要谨慎应用心理账户理论解释离合框架效应,另一方面要深入探讨已有文献中的争议和尚未研究的问题.
通過迴顧心理賬戶理論對離閤框架效應的解釋情況,髮現已有文獻對心理賬戶理論的支持情況併不理想.可能的原因是該理論的成立存在三箇重要前提:不對廣告價格信息重新加工;計算離框架各單品價格時,採用加法運算;加總離框架各單品價格時權重相等.消費者特點、商品價格特點以及價格錶現形式能影響各箇前提的成立.後續的研究,一方麵要謹慎應用心理賬戶理論解釋離閤框架效應,另一方麵要深入探討已有文獻中的爭議和尚未研究的問題.
통과회고심리장호이론대리합광가효응적해석정황,발현이유문헌대심리장호이론적지지정황병불이상.가능적원인시해이론적성립존재삼개중요전제:불대엄고개격신식중신가공;계산리광가각단품개격시,채용가법운산;가총리광가각단품개격시권중상등.소비자특점、상품개격특점이급개격표현형식능영향각개전제적성립.후속적연구,일방면요근신응용심리장호이론해석리합광가효응,령일방면요심입탐토이유문헌중적쟁의화상미연구적문제.
