CAJ | 학술논문

在考察网络购物中消费者网络外部性、产品兼容特征和单位运输成本作用基础上，通过构建双寡头竞争模型，分析商家的“包邮”行为。博弈时序为：第一阶段商家决策是否采用“包邮”策略，第二阶段商家进行价格竞争，第三阶段是消费者的购买决策。主要结论为：若商家内生决定是否采用“包邮”策略，都“不包邮”才是最优策略集合，此时社会整体福利水平最高；若外生决定是否采用“包邮”策略，不同策略集合下商家利润正负的边界条件有异，都“包邮”时条件最为苛刻，但此时消费者福利水平最高；具有兼容优势的商家市场规模较大。对商家而言，围绕网络外部性，不仅要降低成本，更要通过创新积极增强兼容优势，才能在竞争中取胜。
재고찰망락구물중소비자망락외부성、산품겸용특정화단위운수성본작용기출상，통과구건쌍과두경쟁모형，분석상가적“포유”행위。박혁시서위：제일계단상가결책시부채용“포유”책략，제이계단상가진행개격경쟁，제삼계단시소비자적구매결책。주요결론위：약상가내생결정시부채용“포유”책략，도“불포유”재시최우책략집합，차시사회정체복이수평최고；약외생결정시부채용“포유”책략，불동책략집합하상가리윤정부적변계조건유이，도“포유”시조건최위가각，단차시소비자복이수평최고；구유겸용우세적상가시장규모교대。대상가이언，위요망락외부성，불부요강저성본，경요통과창신적겁증강겸용우세，재능재경쟁중취성。