CAJ | 학술논문

由于房地产产品形态的复杂性、独特的区域性、不可替代性、信息的隐蔽性以及消费者与生产者直接交易等特点，要求在房地产市场营销的过程当中必须树立良好的企业形象，长久稳定的社会关系，真实客观的楼盘信息以及与公众有效沟通的畅通渠道。公关关系作为促销的一种重要手段，它的属性和职能恰恰满足了房地产营销的这种要求，使得公关关系活动在房地产营销活动中具有独特的优势和价值。
유우방지산산품형태적복잡성、독특적구역성、불가체대성、신식적은폐성이급소비자여생산자직접교역등특점，요구재방지산시장영소적과정당중필수수립량호적기업형상，장구은정적사회관계，진실객관적루반신식이급여공음유효구통적창통거도。공관관계작위촉소적일충중요수단，타적속성화직능흡흡만족료방지산영소적저충요구，사득공관관계활동재방지산영소활동중구유독특적우세화개치。