CAJ | 학술논문

广告的目的在于引起读者对广告产品或服务的注意和兴趣，激发他们的购买欲望，最终采取行动对广告产品或服务进行消费。在广告翻译中，表面上对立的归化翻译和异化翻译可以得到统一。在广告翻译过程中，应从读者（消费者）的角度出发，考虑译名是否能被读者接受，灵活地运用归化翻译与异化翻译。
엄고적목적재우인기독자대엄고산품혹복무적주의화흥취，격발타문적구매욕망，최종채취행동대엄고산품혹복무진행소비。재엄고번역중，표면상대립적귀화번역화이화번역가이득도통일。재엄고번역과정중，응종독자（소비자）적각도출발，고필역명시부능피독자접수，령활지운용귀화번역여이화번역。