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신문애호자
JOURNALISM LOVER
2014年
4期
81-84
,共4页
微博营销%明星效应%视频碎片化%圈子模式
微博營銷%明星效應%視頻碎片化%圈子模式
미박영소%명성효응%시빈쇄편화%권자모식
明星真人秀节目不仅通过电视宣传获得高收视率,同时还运用了新兴的微博营销.这主要是基于舆论领袖的圈子营销模式,即明星与粉丝通过发帖、回帖和一起完成社区任务等方式开展彼此沟通;话题营销,即指让广告主的产品和服务成为消费者谈论的话题;视频碎片化整合营销,即将完整节目的视频按照不同需求剪辑成视频片段,让受众根据自己的需求选择视频观看;危机营销,它指面对危机、灾难时采取的一系列拨乱反正的措施.良好的运用可以提高节目收视率,但不科学或不完善的实施对节目有害无益.
明星真人秀節目不僅通過電視宣傳穫得高收視率,同時還運用瞭新興的微博營銷.這主要是基于輿論領袖的圈子營銷模式,即明星與粉絲通過髮帖、迴帖和一起完成社區任務等方式開展彼此溝通;話題營銷,即指讓廣告主的產品和服務成為消費者談論的話題;視頻碎片化整閤營銷,即將完整節目的視頻按照不同需求剪輯成視頻片段,讓受衆根據自己的需求選擇視頻觀看;危機營銷,它指麵對危機、災難時採取的一繫列撥亂反正的措施.良好的運用可以提高節目收視率,但不科學或不完善的實施對節目有害無益.
명성진인수절목불부통과전시선전획득고수시솔,동시환운용료신흥적미박영소.저주요시기우여론령수적권자영소모식,즉명성여분사통과발첩、회첩화일기완성사구임무등방식개전피차구통;화제영소,즉지양엄고주적산품화복무성위소비자담론적화제;시빈쇄편화정합영소,즉장완정절목적시빈안조불동수구전집성시빈편단,양수음근거자기적수구선택시빈관간;위궤영소,타지면대위궤、재난시채취적일계렬발란반정적조시.량호적운용가이제고절목수시솔,단불과학혹불완선적실시대절목유해무익.
