CAJ | 학술논문

代言人的虚假代言行为与生产者的违法生产行为构成了对消费者的共同侵权，应承担连带责任，但有必要区分生产者的实行行为与代言人帮助行为。虚假代言人向消费者推荐产品，应当承担赔偿责任，但并不是保证责任。《反不正当竞争法》对个人虚假代言缺乏相应的规定，而《食品安全法》对于代言人的限制存在不分代言与虚假宣传是否具有实质联系等问题。建议在《反不正当竞争法》中规定，代言人对其虚假代言行为应当承担过错责任，但在举证责任的承担上宜采用过错推定。
대언인적허가대언행위여생산자적위법생산행위구성료대소비자적공동침권，응승담련대책임，단유필요구분생산자적실행행위여대언인방조행위。허가대언인향소비자추천산품，응당승담배상책임，단병불시보증책임。《반불정당경쟁법》대개인허가대언결핍상응적규정，이《식품안전법》대우대언인적한제존재불분대언여허가선전시부구유실질련계등문제。건의재《반불정당경쟁법》중규정，대언인대기허가대언행위응당승담과착책임，단재거증책임적승담상의채용과착추정。