CAJ | 학술논문

品牌形象是企业最珍贵的无形资产和经营资源，也是企业在激烈的竞争中取胜获利的法宝。伴随着市场经济的发展，消费者对酒类产品的接受性与对应品牌的认可度基本趋于正相关，导致企业对品牌的资本投入力度越来越大。本文在归纳阐述品牌形象定义的基础上，对企业在地方性酒品牌形象塑造过程当中出现的诸如缺少品牌战略认识、错误的品牌形象塑造认知、不切实际的塑造方式等问题及其对企业形象塑造带来的负面影响进行了探讨。
품패형상시기업최진귀적무형자산화경영자원，야시기업재격렬적경쟁중취성획리적법보。반수착시장경제적발전，소비자대주류산품적접수성여대응품패적인가도기본추우정상관，도치기업대품패적자본투입력도월래월대。본문재귀납천술품패형상정의적기출상，대기업재지방성주품패형상소조과정당중출현적제여결소품패전략인식、착오적품패형상소조인지、불절실제적소조방식등문제급기대기업형상소조대래적부면영향진행료탐토。