凯里学院学报
凱裏學院學報
개리학원학보
JOURNAL OF KAILI UNIVERSITY
2014年
1期
114-117
,共4页
商业广告%生态批评%过度消费%绿色营销
商業廣告%生態批評%過度消費%綠色營銷
상업엄고%생태비평%과도소비%록색영소
在以经济利益为中心的社会结构中,广告的功能从原有的信息传递演变为激发欲望,消费的客体也从使用价值转移为符码价值.在广告大肆提倡消费以获取经济利益的同时,过度消费带来了资源浪费、环境破坏等生态问题.绿色广告本质上是以获取经济利益为目的的绿色营销,它制造生态幻象,误导消费者走入购买商品就是参与环保的逻辑.
在以經濟利益為中心的社會結構中,廣告的功能從原有的信息傳遞縯變為激髮欲望,消費的客體也從使用價值轉移為符碼價值.在廣告大肆提倡消費以穫取經濟利益的同時,過度消費帶來瞭資源浪費、環境破壞等生態問題.綠色廣告本質上是以穫取經濟利益為目的的綠色營銷,它製造生態幻象,誤導消費者走入購買商品就是參與環保的邏輯.
재이경제이익위중심적사회결구중,엄고적공능종원유적신식전체연변위격발욕망,소비적객체야종사용개치전이위부마개치.재엄고대사제창소비이획취경제이익적동시,과도소비대래료자원낭비、배경파배등생태문제.록색엄고본질상시이획취경제이익위목적적록색영소,타제조생태환상,오도소비자주입구매상품취시삼여배보적라집.
