CAJ | 학술논문

老字号作为中国传统文化的瑰宝，其荣辱兴衰，已不单单是一个企业的生存问题，更是中华民族历史文化遗产的传承问题。如今，老字号正面临日趋激烈的市场竞争、人才流失、口碑渐损等种种困境，不少正逐步丧失可持续发展能力。通过文化衍生品的推介重构老字号，新社交媒体的娱乐化及高度社交互动，快速有效地聚集人气，获得新生代的认可与主动参与，实现中华老字号以另一种“姿态”在人们心中重生的想法已经在人们心中萌芽。
로자호작위중국전통문화적괴보，기영욕흥쇠，이불단단시일개기업적생존문제，경시중화민족역사문화유산적전승문제。여금，로자호정면림일추격렬적시장경쟁、인재류실、구비점손등충충곤경，불소정축보상실가지속발전능력。통과문화연생품적추개중구로자호，신사교매체적오악화급고도사교호동，쾌속유효지취집인기，획득신생대적인가여주동삼여，실현중화로자호이령일충“자태”재인문심중중생적상법이경재인문심중맹아。