科技与管理
科技與管理
과기여관리
SCIENCE-TECHNOLOGY AND MANAGEMENT
2012年
3期
33-37
,共5页
张芳芳%张国政%杨曙%朱文萍
張芳芳%張國政%楊曙%硃文萍
장방방%장국정%양서%주문평
网络团购%团购网站%技术接受模型%信任%参与意愿．
網絡糰購%糰購網站%技術接受模型%信任%參與意願．
망락단구%단구망참%기술접수모형%신임%삼여의원．
network group buys%groupon%TAM model%reliance%willingness to participate
网络团购已成为近两年最流行的购物方式之一。然而，随着团购网站的高速发展，网络团购市场也出现了阻碍其发展的一些问题，所以有必要对消费者网络团购参与意愿进行研究，帮助团购网站增强营销能力。在对技术接受模型及其相关理论进行回顾的基础上，构建网络团购的消费者参与意愿模型，并进行实证研究。通过问卷调查收集相关数据，运用spss13．0进行数据分析以验证各个变量间的关系以及该模型的合理性。
網絡糰購已成為近兩年最流行的購物方式之一。然而，隨著糰購網站的高速髮展，網絡糰購市場也齣現瞭阻礙其髮展的一些問題，所以有必要對消費者網絡糰購參與意願進行研究，幫助糰購網站增彊營銷能力。在對技術接受模型及其相關理論進行迴顧的基礎上，構建網絡糰購的消費者參與意願模型，併進行實證研究。通過問捲調查收集相關數據，運用spss13．0進行數據分析以驗證各箇變量間的關繫以及該模型的閤理性。
망락단구이성위근량년최류행적구물방식지일。연이，수착단구망참적고속발전，망락단구시장야출현료조애기발전적일사문제，소이유필요대소비자망락단구삼여의원진행연구，방조단구망참증강영소능력。재대기술접수모형급기상관이론진행회고적기출상，구건망락단구적소비자삼여의원모형，병진행실증연구。통과문권조사수집상관수거，운용spss13．0진행수거분석이험증각개변량간적관계이급해모형적합이성。
Network group buys as a new kind of Internet shopping way has become one of the most popular shopping ways. However,with the high-speed development of Groupon, some problems appeared in the market which may hinder its development. Therefore,it is necessary to research Network group buys＇s willingness to participate Groupon, enhancing the marketing ability of Groupon. Based on the review of the technology acceptance model and its related theory,this paper constracts the model of Network group buys willingness to participate,and conducts empirical research. This article collects data through the questionnaire survey, applying SPSS 13.0 to analyzes the data to validate the relationship between variables and the rationality of the model.
