管理学刊
管理學刊
관이학간
JOURNAL OF MANAGEMENT
2012年
2期
74-77
,共4页
渠道冲突%目标市场%区隔产品%功能补偿
渠道遲突%目標市場%區隔產品%功能補償
거도충돌%목표시장%구격산품%공능보상
随着网络经济和信息经济的发展以及电子商务的崛起，营销渠道发生了一次重大变革。以价格冲突为表现的渠道冲突，成为当前混合渠道研究的一个重要方面。通过对渠道冲突的初步研究，笔者认为网络渠道与实体渠道是可以并存、共同发展的。我们可以根据区隔产品的要求，用功能补偿以及整合营销的方式来解决目前的渠道冲突这一问题。
隨著網絡經濟和信息經濟的髮展以及電子商務的崛起，營銷渠道髮生瞭一次重大變革。以價格遲突為錶現的渠道遲突，成為噹前混閤渠道研究的一箇重要方麵。通過對渠道遲突的初步研究，筆者認為網絡渠道與實體渠道是可以併存、共同髮展的。我們可以根據區隔產品的要求，用功能補償以及整閤營銷的方式來解決目前的渠道遲突這一問題。
수착망락경제화신식경제적발전이급전자상무적굴기，영소거도발생료일차중대변혁。이개격충돌위표현적거도충돌，성위당전혼합거도연구적일개중요방면。통과대거도충돌적초보연구，필자인위망락거도여실체거도시가이병존、공동발전적。아문가이근거구격산품적요구，용공능보상이급정합영소적방식래해결목전적거도충돌저일문제。
