系统工程学报
繫統工程學報
계통공정학보
JOURNAL OF SYSTEMS ENGINEERING
2013年
3期
327-337
,共11页
网络广告%风险规避%两阶段定价%纳什讨价还价
網絡廣告%風險規避%兩階段定價%納什討價還價
망락엄고%풍험규피%량계단정개%납십토개환개
online advertising%risk-aversion%two-stage pricing%Nash bargaining
建立了广告主和广告媒体之间的两阶段收益定价模型,应用纳什讨价还价方法确定了最优的两阶段的定价问题,界定了两阶段定价合同实施的可行性条件,分析了谈判力量与第一阶段定价的关系.研究表明,两阶段定价给予了广告主和广告媒体更为灵活的选择方式.两阶段定价不仅使广告主可以避免较高的广告成本支出,而且能够有效地制止点击欺诈和规避信息不对称性带来的风险,而广告媒体则可以获得额外的收益和吸引更多潜在的广告主,利用数值算例验证了结论的有效性.
建立瞭廣告主和廣告媒體之間的兩階段收益定價模型,應用納什討價還價方法確定瞭最優的兩階段的定價問題,界定瞭兩階段定價閤同實施的可行性條件,分析瞭談判力量與第一階段定價的關繫.研究錶明,兩階段定價給予瞭廣告主和廣告媒體更為靈活的選擇方式.兩階段定價不僅使廣告主可以避免較高的廣告成本支齣,而且能夠有效地製止點擊欺詐和規避信息不對稱性帶來的風險,而廣告媒體則可以穫得額外的收益和吸引更多潛在的廣告主,利用數值算例驗證瞭結論的有效性.
건립료엄고주화엄고매체지간적량계단수익정개모형,응용납십토개환개방법학정료최우적량계단적정개문제,계정료량계단정개합동실시적가행성조건,분석료담판역량여제일계단정개적관계.연구표명,량계단정개급여료엄고주화엄고매체경위령활적선택방식.량계단정개불부사엄고주가이피면교고적엄고성본지출,이차능구유효지제지점격기사화규피신식불대칭성대래적풍험,이엄고매체칙가이획득액외적수익화흡인경다잠재적엄고주,이용수치산례험증료결론적유효성.
