商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2010年
18期
25-26
,共2页
竞争壁垒%广告策略%市场结构%产品差异化
競爭壁壘%廣告策略%市場結構%產品差異化
경쟁벽루%엄고책략%시장결구%산품차이화
广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争的方式,通过传递产品差异信息与增强进入壁垒,直接导致产业市场集中度的提高.而竞争壁垒是使得新进入市场的厂商必须承担一些在位厂商并不承担的成本.广告的竞争性使得在位厂商可利用广告形成包括产品差异化壁垒、规模经济壁垒和广告"抢先"在内的进入壁垒.本文通过探究广告与竞争壁垒的关系,分析广告策略的实施在形成竞争壁垒中的作用.
廣告行為是企業在市場上經常採用的一種主要的非價格競爭的方式,通過傳遞產品差異信息與增彊進入壁壘,直接導緻產業市場集中度的提高.而競爭壁壘是使得新進入市場的廠商必鬚承擔一些在位廠商併不承擔的成本.廣告的競爭性使得在位廠商可利用廣告形成包括產品差異化壁壘、規模經濟壁壘和廣告"搶先"在內的進入壁壘.本文通過探究廣告與競爭壁壘的關繫,分析廣告策略的實施在形成競爭壁壘中的作用.
엄고행위시기업재시장상경상채용적일충주요적비개격경쟁적방식,통과전체산품차이신식여증강진입벽루,직접도치산업시장집중도적제고.이경쟁벽루시사득신진입시장적엄상필수승담일사재위엄상병불승담적성본.엄고적경쟁성사득재위엄상가이용엄고형성포괄산품차이화벽루、규모경제벽루화엄고"창선"재내적진입벽루.본문통과탐구엄고여경쟁벽루적관계,분석엄고책략적실시재형성경쟁벽루중적작용.
