商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2009年
27期
32
,共1页
名人代言%品牌形象%影响%危机营销
名人代言%品牌形象%影響%危機營銷
명인대언%품패형상%영향%위궤영소
名人代言是国内外大多数企业公司为树立品牌进行的一项经营策略.通过名人代言,将众人的注意力吸引到所宣传的品牌上来,在品牌与名人间建立联想并形成直观品牌形象.如果企业公司为树立品牌形象对名人代言过分依赖时,将存在很大风险,同时给品牌和企业带来一系列的问题.本文从名人代言的诸多风险问题入手,分析名人代言给企业品牌形象带来的负面影响,探讨企业危机发生时采取措施,以减少危机对企业造成的不良影响.
名人代言是國內外大多數企業公司為樹立品牌進行的一項經營策略.通過名人代言,將衆人的註意力吸引到所宣傳的品牌上來,在品牌與名人間建立聯想併形成直觀品牌形象.如果企業公司為樹立品牌形象對名人代言過分依賴時,將存在很大風險,同時給品牌和企業帶來一繫列的問題.本文從名人代言的諸多風險問題入手,分析名人代言給企業品牌形象帶來的負麵影響,探討企業危機髮生時採取措施,以減少危機對企業造成的不良影響.
명인대언시국내외대다수기업공사위수립품패진행적일항경영책략.통과명인대언,장음인적주의력흡인도소선전적품패상래,재품패여명인간건립련상병형성직관품패형상.여과기업공사위수립품패형상대명인대언과분의뢰시,장존재흔대풍험,동시급품패화기업대래일계렬적문제.본문종명인대언적제다풍험문제입수,분석명인대언급기업품패형상대래적부면영향,탐토기업위궤발생시채취조시,이감소위궤대기업조성적불량영향.
