浙江农林大学学报
浙江農林大學學報
절강농림대학학보
JOURNAL OF ZHEJIANG FORESTRY COLLEGE
2013年
3期
412-416
,共5页
周智修%段文华%吴海燕%司智敏
週智脩%段文華%吳海燕%司智敏
주지수%단문화%오해연%사지민
茶叶%名优茶%消费需求%消费行为%差异
茶葉%名優茶%消費需求%消費行為%差異
다협%명우다%소비수구%소비행위%차이
Camellia sinensis%premium tea%consumption demand%consumption behavior%difference
通过名优茶Camellia sinensis消费需求和消费行为的问卷调查分析,发现被调查者首先关注的是名优茶内在品质和安全,其次是知名度和价格;不同用途的名优茶,消费者的价格承受力不同,商务礼品茶要高于自用;约62.7%和72.6%消费者对名优茶的早和嫩持无所谓态度;40.7%消费者认为群体品种或无性系品种制名优茶各有特色,不过偏爱无性系的比例远高于群体品种;有65.5%消费者喜欢手工制作或手工结合机制名优茶,只有10.0%消费者喜欢纯机制茶;对无公害、绿色和有机等三大认证,以及质量安全(QS)认证的认可程度分别达91.0%和85.0%;77.4%和76.1%的消费者会注重名优茶的品牌和专用包装,比较喜欢的包装单位是50 g和2~3 g.名优茶生产者与消费者对名优茶的手工与机制、早与嫩认识方面存在较大差异,应引起高度重视,以保证名优茶产业健康稳定发展.
通過名優茶Camellia sinensis消費需求和消費行為的問捲調查分析,髮現被調查者首先關註的是名優茶內在品質和安全,其次是知名度和價格;不同用途的名優茶,消費者的價格承受力不同,商務禮品茶要高于自用;約62.7%和72.6%消費者對名優茶的早和嫩持無所謂態度;40.7%消費者認為群體品種或無性繫品種製名優茶各有特色,不過偏愛無性繫的比例遠高于群體品種;有65.5%消費者喜歡手工製作或手工結閤機製名優茶,隻有10.0%消費者喜歡純機製茶;對無公害、綠色和有機等三大認證,以及質量安全(QS)認證的認可程度分彆達91.0%和85.0%;77.4%和76.1%的消費者會註重名優茶的品牌和專用包裝,比較喜歡的包裝單位是50 g和2~3 g.名優茶生產者與消費者對名優茶的手工與機製、早與嫩認識方麵存在較大差異,應引起高度重視,以保證名優茶產業健康穩定髮展.
통과명우다Camellia sinensis소비수구화소비행위적문권조사분석,발현피조사자수선관주적시명우다내재품질화안전,기차시지명도화개격;불동용도적명우다,소비자적개격승수력불동,상무례품다요고우자용;약62.7%화72.6%소비자대명우다적조화눈지무소위태도;40.7%소비자인위군체품충혹무성계품충제명우다각유특색,불과편애무성계적비례원고우군체품충;유65.5%소비자희환수공제작혹수공결합궤제명우다,지유10.0%소비자희환순궤제다;대무공해、록색화유궤등삼대인증,이급질량안전(QS)인증적인가정도분별체91.0%화85.0%;77.4%화76.1%적소비자회주중명우다적품패화전용포장,비교희환적포장단위시50 g화2~3 g.명우다생산자여소비자대명우다적수공여궤제、조여눈인식방면존재교대차이,응인기고도중시,이보증명우다산업건강은정발전.