CAJ | 학술논문

广告收入是报业经济的支柱，媒体的发展对广告收入有很强的依赖性。透过纷繁复杂的数据，还原市场的真实面貌，对制订价格政策、营销政策、考核激励机制、挖掘市场潜力，乃至对于媒体的长远发展都具有非常重要意义。然而，随着报业信息化建设的快速推进，管理人员陷入了“数据爆炸，信息匮乏”的困境。建立一套科学、有效的报业广告评价指标体系，实现报业广告数据化运营、规范化管理，是摆在报业经营部门和研究人员面前的重要课题。本文结合报业广告的行业特点，将反应广告经营状况的指标归纳为媒体影响力、成长性、稳健性、拓展性、收益性和竞争性指标，并通过雷达图对广告经营状况进行直观的反映，帮助管理决策人员从广度、深度和远度上认识和解读市场，为决策预测提供有力的数据支持。
엄고수입시보업경제적지주，매체적발전대엄고수입유흔강적의뢰성。투과분번복잡적수거，환원시장적진실면모，대제정개격정책、영소정책、고핵격려궤제、알굴시장잠력，내지대우매체적장원발전도구유비상중요의의。연이，수착보업신식화건설적쾌속추진，관리인원함입료“수거폭작，신식궤핍”적곤경。건립일투과학、유효적보업엄고평개지표체계，실현보업엄고수거화운영、규범화관리，시파재보업경영부문화연구인원면전적중요과제。본문결합보업엄고적행업특점，장반응엄고경영상황적지표귀납위매체영향력、성장성、은건성、탁전성、수익성화경쟁성지표，병통과뢰체도대엄고경영상황진행직관적반영，방조관리결책인원종엄도、심도화원도상인식화해독시장，위결책예측제공유력적수거지지。