北京工商大学学报（社会科学版）
北京工商大學學報（社會科學版）
북경공상대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE)
2012年
6期
1-6
,共6页
连锁品牌%连锁品牌选址%耦合机制%选择成本
連鎖品牌%連鎖品牌選阯%耦閤機製%選擇成本
련쇄품패%련쇄품패선지%우합궤제%선택성본
引入连锁品牌选址耦合系数概念,构建品牌经济学选择成本范式下的需求函数,分析连锁品牌选址的耦合机制问题.研究结果表明:连锁品牌品类集和商圈中消费者所需的品类集的耦合程度,即选址耦合系数的大小,决定了连锁品牌在不同商圈的选择;连锁品牌在商圈的选址耦合系数越大,则连锁品牌越倾向于选择此商圈;在同一商圈内不同连锁品牌的市场需求量由选址耦合系数、价格和品牌信用度三者共同决定.
引入連鎖品牌選阯耦閤繫數概唸,構建品牌經濟學選擇成本範式下的需求函數,分析連鎖品牌選阯的耦閤機製問題.研究結果錶明:連鎖品牌品類集和商圈中消費者所需的品類集的耦閤程度,即選阯耦閤繫數的大小,決定瞭連鎖品牌在不同商圈的選擇;連鎖品牌在商圈的選阯耦閤繫數越大,則連鎖品牌越傾嚮于選擇此商圈;在同一商圈內不同連鎖品牌的市場需求量由選阯耦閤繫數、價格和品牌信用度三者共同決定.
인입련쇄품패선지우합계수개념,구건품패경제학선택성본범식하적수구함수,분석련쇄품패선지적우합궤제문제.연구결과표명:련쇄품패품류집화상권중소비자소수적품류집적우합정도,즉선지우합계수적대소,결정료련쇄품패재불동상권적선택;련쇄품패재상권적선지우합계수월대,칙련쇄품패월경향우선택차상권;재동일상권내불동련쇄품패적시장수구량유선지우합계수、개격화품패신용도삼자공동결정.
