CAJ | 학술논문

文章从顾客对企业的营销感知角度来研究营销投入对顾客资产的影响。通过分析两者之间的关系,提出了研究假设,其中营销投入选取了感知质量投入、感知价格投入、广告投入、人员销售投入、销售促进投入、关系营销投入和分销渠道投入这七个企业现实中经常涉及的营销投入。最后进行实证分析,结果表明不同类型的营销投入会对顾客资产的不同价值构成产生不同程度的影响,因此企业要根据自己的战略目标来有针对性地制定战略计划,科学合理地分配营销资源。
문장종고객대기업적영소감지각도래연구영소투입대고객자산적영향。통과분석량자지간적관계,제출료연구가설,기중영소투입선취료감지질량투입、감지개격투입、엄고투입、인원소수투입、소수촉진투입、관계영소투입화분소거도투입저칠개기업현실중경상섭급적영소투입。최후진행실증분석,결과표명불동류형적영소투입회대고객자산적불동개치구성산생불동정도적영향,인차기업요근거자기적전략목표래유침대성지제정전략계화,과학합리지분배영소자원。