南开管理评论
南開管理評論
남개관리평론
NANKAI BUSINESS REVIEW
2013年
5期
123-132,160
,共11页
刘洪深%汪涛%周玲%苏晨汀
劉洪深%汪濤%週玲%囌晨汀
류홍심%왕도%주령%소신정
制度压力%受众多元性%外部依赖性%合理性营销战略%企业绩效
製度壓力%受衆多元性%外部依賴性%閤理性營銷戰略%企業績效
제도압력%수음다원성%외부의뢰성%합이성영소전략%기업적효
面对国际化进程中制度环境的巨大变迁,企业如何在东道国获取合理性已成为学术界关注的焦点.现有国内外有关文献很少置身于国际背景且缺乏相应的实证检验.为此,本研究将基于制度理论,以东道国受众多元性和企业外部依赖性为调节变量,构建制度压力、合理性营销战略和国际化企业绩效之间关系的概念模型,并以242家在境外合资/合作或者在境外设立全资子公司的中国企业为样本进行实证检验.研究发现,制度压力对企业合理性营销战略有显著的正向影响,东道国受众多元性和企业外部依赖性在二者之间起着调节效应；另外,企业合理性营销战略对企业绩效有显著的正向影响.该结论进一步丰富了企业合理性营销战略研究,并为企业国际化实践提供了理论指导.
麵對國際化進程中製度環境的巨大變遷,企業如何在東道國穫取閤理性已成為學術界關註的焦點.現有國內外有關文獻很少置身于國際揹景且缺乏相應的實證檢驗.為此,本研究將基于製度理論,以東道國受衆多元性和企業外部依賴性為調節變量,構建製度壓力、閤理性營銷戰略和國際化企業績效之間關繫的概唸模型,併以242傢在境外閤資/閤作或者在境外設立全資子公司的中國企業為樣本進行實證檢驗.研究髮現,製度壓力對企業閤理性營銷戰略有顯著的正嚮影響,東道國受衆多元性和企業外部依賴性在二者之間起著調節效應；另外,企業閤理性營銷戰略對企業績效有顯著的正嚮影響.該結論進一步豐富瞭企業閤理性營銷戰略研究,併為企業國際化實踐提供瞭理論指導.
면대국제화진정중제도배경적거대변천,기업여하재동도국획취합이성이성위학술계관주적초점.현유국내외유관문헌흔소치신우국제배경차결핍상응적실증검험.위차,본연구장기우제도이론,이동도국수음다원성화기업외부의뢰성위조절변량,구건제도압력、합이성영소전략화국제화기업적효지간관계적개념모형,병이242가재경외합자/합작혹자재경외설립전자자공사적중국기업위양본진행실증검험.연구발현,제도압력대기업합이성영소전략유현저적정향영향,동도국수음다원성화기업외부의뢰성재이자지간기착조절효응；령외,기업합이성영소전략대기업적효유현저적정향영향.해결론진일보봉부료기업합이성영소전략연구,병위기업국제화실천제공료이론지도.
