上海师范大学学报（哲学社会科学版）
上海師範大學學報（哲學社會科學版）
상해사범대학학보（철학사회과학판）
JOURNAL OF SHANGHAI TEACHERS UNIVERSITY(PHILOSOPHY & SOCIAL SCIENCE)
2013年
3期
61-69
,共9页
新媒体%新媒体广告%广告规制%美国广告业
新媒體%新媒體廣告%廣告規製%美國廣告業
신매체%신매체엄고%엄고규제%미국엄고업
数字、通讯技术的发展促使广告生态的巨变,形态各异的新媒体不断涌现的同时,原有的美国广告产业生态架构及权利结构发生了变化.在新媒体广告生态中,企业与消费者的利益博弈发生变化,促使美国新媒体广告规制架构重心从原有的“维护市场竞争”转向“消费者权益保护”.这种转向不仅体现在美国新媒体广告法律法规之中,也体现在联邦贸易委员会等政府机构对新媒体广告的监管和广告行业的自律之中.
數字、通訊技術的髮展促使廣告生態的巨變,形態各異的新媒體不斷湧現的同時,原有的美國廣告產業生態架構及權利結構髮生瞭變化.在新媒體廣告生態中,企業與消費者的利益博弈髮生變化,促使美國新媒體廣告規製架構重心從原有的“維護市場競爭”轉嚮“消費者權益保護”.這種轉嚮不僅體現在美國新媒體廣告法律法規之中,也體現在聯邦貿易委員會等政府機構對新媒體廣告的鑑管和廣告行業的自律之中.
수자、통신기술적발전촉사엄고생태적거변,형태각이적신매체불단용현적동시,원유적미국엄고산업생태가구급권리결구발생료변화.재신매체엄고생태중,기업여소비자적이익박혁발생변화,촉사미국신매체엄고규제가구중심종원유적“유호시장경쟁”전향“소비자권익보호”.저충전향불부체현재미국신매체엄고법율법규지중,야체현재련방무역위원회등정부궤구대신매체엄고적감관화엄고행업적자률지중.
