CAJ | 학술논문

在市场经济快速发展的今天,没有品牌的企业就没有生存的空间,品牌决定了企业竞争力,决定了企业的效益,决定了企业的发展,构建品牌是当今企业必须重视的问题。近年来,老品牌的保护与发展受到社会各界的广泛关注和讨论。本文是以沃尔沃汽车在中国进行老品牌重生为例,阐述这个拥有悠久历史的老品牌需要如何改变策略重新发展。尤其是在被中国吉利汽车收购以后,国人对它多了一丝民族情结,这也是沃尔沃在做广告时,如何打开中国市场,所需要重点利用的。
재시장경제쾌속발전적금천,몰유품패적기업취몰유생존적공간,품패결정료기업경쟁력,결정료기업적효익,결정료기업적발전,구건품패시당금기업필수중시적문제。근년래,로품패적보호여발전수도사회각계적엄범관주화토론。본문시이옥이옥기차재중국진행로품패중생위례,천술저개옹유유구역사적로품패수요여하개변책략중신발전。우기시재피중국길리기차수구이후,국인대타다료일사민족정결,저야시옥이옥재주엄고시,여하타개중국시장,소수요중점이용적。