医药导报
醫藥導報
의약도보
HERALD OF MEDICINE
2012年
11期
1526-1529
,共4页
医药生产企业%农村药品市场%农村消费者%购药决策
醫藥生產企業%農村藥品市場%農村消費者%購藥決策
의약생산기업%농촌약품시장%농촌소비자%구약결책
该文对农村消费者购药决策影响因素进行调查分析,结果表明,影响农村消费者购药决策的因素中,重要性顺序为疗效、价格、医生/店员推荐、促销、品牌、广告、相关群体.剂型与疗效认识存在偏差,疗效与价格存在不对等；经济状况对药品价格、文化程度对品牌选择无统计学意义,药价仍需下降,促销提升销量；信任品牌药品；医生店员推荐成功率高.建议医药企业生产传统剂型、规格成本低的药品投放农村市场；开展符合农村市场的品牌宣传活动；重视与基层医疗机构、药店合作.
該文對農村消費者購藥決策影響因素進行調查分析,結果錶明,影響農村消費者購藥決策的因素中,重要性順序為療效、價格、醫生/店員推薦、促銷、品牌、廣告、相關群體.劑型與療效認識存在偏差,療效與價格存在不對等；經濟狀況對藥品價格、文化程度對品牌選擇無統計學意義,藥價仍需下降,促銷提升銷量；信任品牌藥品；醫生店員推薦成功率高.建議醫藥企業生產傳統劑型、規格成本低的藥品投放農村市場；開展符閤農村市場的品牌宣傳活動；重視與基層醫療機構、藥店閤作.
해문대농촌소비자구약결책영향인소진행조사분석,결과표명,영향농촌소비자구약결책적인소중,중요성순서위료효、개격、의생/점원추천、촉소、품패、엄고、상관군체.제형여료효인식존재편차,료효여개격존재불대등；경제상황대약품개격、문화정도대품패선택무통계학의의,약개잉수하강,촉소제승소량；신임품패약품；의생점원추천성공솔고.건의의약기업생산전통제형、규격성본저적약품투방농촌시장；개전부합농촌시장적품패선전활동；중시여기층의료궤구、약점합작.
