湖南商学院学报
湖南商學院學報
호남상학원학보
JOURNAL OF HUNAN BUSINESS COLLEGE
2013年
6期
96-101
,共6页
读者意识%负偏离%仿拟%关联%同构
讀者意識%負偏離%倣擬%關聯%同構
독자의식%부편리%방의%관련%동구
本文从“读者意识”角度分析了广告仿拟的负偏离现象及其三种主要类型,探讨了广告仿拟的认知语义加工过程.我们认为:广告仿拟应注重广告信息意图与交际意图的有机结合,同时还应遵循广告语仿拟的二重原则,即同构原则和关联原则,以避免广告仿拟的不当使用或偏离.
本文從“讀者意識”角度分析瞭廣告倣擬的負偏離現象及其三種主要類型,探討瞭廣告倣擬的認知語義加工過程.我們認為:廣告倣擬應註重廣告信息意圖與交際意圖的有機結閤,同時還應遵循廣告語倣擬的二重原則,即同構原則和關聯原則,以避免廣告倣擬的不噹使用或偏離.
본문종“독자의식”각도분석료엄고방의적부편리현상급기삼충주요류형,탐토료엄고방의적인지어의가공과정.아문인위:엄고방의응주중엄고신식의도여교제의도적유궤결합,동시환응준순엄고어방의적이중원칙,즉동구원칙화관련원칙,이피면엄고방의적불당사용혹편리.
