CAJ | 학술논문

频频曝光的质量问题让不少乳品企业陷入消费者信任危机之泥潭中，在这一背景下，乳品企业如果仍然坚持以往粉饰化、夸大化的新闻宣传思路，或者“在商言商”地将宣传内容集中在对企业发展业绩的描绘上而忽视与消费者的有效沟通，其结果往往会适得其反。本文从当前食品消费信任危机的根源出发，并结合传播学中“态度改变理论”的研究成果，为乳品企业在消费信任危机下的新闻宣传提供新的思路。
빈빈폭광적질량문제양불소유품기업함입소비자신임위궤지니담중，재저일배경하，유품기업여과잉연견지이왕분식화、과대화적신문선전사로，혹자“재상언상”지장선전내용집중재대기업발전업적적묘회상이홀시여소비자적유효구통，기결과왕왕회괄득기반。본문종당전식품소비신임위궤적근원출발，병결합전파학중“태도개변이론”적연구성과，위유품기업재소비신임위궤하적신문선전제공신적사로。