CAJ | 학술논문

品牌明星代言是一种常见的市场策略和广告传播方式。基于广告主管理角度而言,使用明星代言是一种商业投资,需要进行有效的、科学的管理,才能实现投资回报的最大化。本论文导入系统管理理论,认为企业的品牌明星代言是一个系统的管理流程,即战略性的评估与选择、创意性的开发与利用、危机的防范与管理和科学的淡化与延续,论文对这几个方面进行了详细的分析,并且指出了品牌明星代言进行系统管理的要求。
품패명성대언시일충상견적시장책략화엄고전파방식。기우엄고주관리각도이언,사용명성대언시일충상업투자,수요진행유효적、과학적관리,재능실현투자회보적최대화。본논문도입계통관리이론,인위기업적품패명성대언시일개계통적관리류정,즉전략성적평고여선택、창의성적개발여이용、위궤적방범여관리화과학적담화여연속,논문대저궤개방면진행료상세적분석,병차지출료품패명성대언진행계통관리적요구。