CAJ | 학술논문

通过基于变量操控的实验设计和数据分析探讨了卷入程度、感知可获性、确定性/不确定性、消费者感知效力和社会规则对消费者对于绿色产品的态度及购买意向的影响.研究结果表明:卷入程度、确定性/不确定性及消费者感知效力对消费者对于购买绿色产品的态度有强烈的正向影响,并依次与购买意向强相关；低水平的感知可获性则解释了为什么尽管消费者态度可能是积极的,但购买意向保持在较低水平；而社会规则解释了尽管个人态度是消极的却仍可能产生购买意向的情况.政策制定者应针对不同的消费者类群,有效弥补“态度一行为意向”差距并促进绿色产品消费.
통과기우변량조공적실험설계화수거분석탐토료권입정도、감지가획성、학정성/불학정성、소비자감지효력화사회규칙대소비자대우록색산품적태도급구매의향적영향.연구결과표명:권입정도、학정성/불학정성급소비자감지효력대소비자대우구매록색산품적태도유강렬적정향영향,병의차여구매의향강상관；저수평적감지가획성칙해석료위십요진관소비자태도가능시적겁적,단구매의향보지재교저수평；이사회규칙해석료진관개인태도시소겁적각잉가능산생구매의향적정황.정책제정자응침대불동적소비자류군,유효미보“태도일행위의향”차거병촉진록색산품소비.