CAJ | 학술논문

本文主要研究了促销努力下双渠道供应链的定价问题。主要是从促销努力影响策略型消费者对商品的估值的角度来分析消费者的策略选择行为和促销努力下制造商和零售商的最优定价策略。经研究发现，促销努力会增加策略型消费者在第一阶段的购买数量，但是，在一定条件下，促销努力会降低直销渠道销售价格。当促销努力控制在一定的范围之内时，策略型消费者比例的增加有可能会提高制造商和零售商的销售价格。促销努力水平还会增加零售商的利润，在策略型消费者的比例占到多数的情况下，在促销努力下的零售商可以获得更大的利润。
본문주요연구료촉소노력하쌍거도공응련적정개문제。주요시종촉소노력영향책략형소비자대상품적고치적각도래분석소비자적책략선택행위화촉소노력하제조상화령수상적최우정개책략。경연구발현，촉소노력회증가책략형소비자재제일계단적구매수량，단시，재일정조건하，촉소노력회강저직소거도소수개격。당촉소노력공제재일정적범위지내시，책략형소비자비례적증가유가능회제고제조상화령수상적소수개격。촉소노력수평환회증가령수상적리윤，재책략형소비자적비례점도다수적정황하，재촉소노력하적령수상가이획득경대적리윤。