新闻爱好者（上半月）
新聞愛好者（上半月）
신문애호자（상반월）
JOURNALISM LOVER
2012年
12期
57-58
,共2页
媒体数字化%消费者%信息接收模式%广告传播
媒體數字化%消費者%信息接收模式%廣告傳播
매체수자화%소비자%신식접수모식%엄고전파
数字化是20世纪媒体最为重要的技术变革,其对社会生活的影响深远、广泛.而这种影响的切入点就是消费者信息接收模式的改变.媒体教字化使信息传播的基本方式由媒体控制中心模式向大众控制中心模式转变,消费者的信息接收也由“接受/拒绝”的简单模式向“接播—分化—重聚”的复杂模式转变,在时限上由滞后向即时接收反馈发展,所有这些变化,又为广告传播提出了一个新课题:广告如何完成由信息的告知者角色向信息的引导者角色的转变.
數字化是20世紀媒體最為重要的技術變革,其對社會生活的影響深遠、廣汎.而這種影響的切入點就是消費者信息接收模式的改變.媒體教字化使信息傳播的基本方式由媒體控製中心模式嚮大衆控製中心模式轉變,消費者的信息接收也由“接受/拒絕”的簡單模式嚮“接播—分化—重聚”的複雜模式轉變,在時限上由滯後嚮即時接收反饋髮展,所有這些變化,又為廣告傳播提齣瞭一箇新課題:廣告如何完成由信息的告知者角色嚮信息的引導者角色的轉變.
수자화시20세기매체최위중요적기술변혁,기대사회생활적영향심원、엄범.이저충영향적절입점취시소비자신식접수모식적개변.매체교자화사신식전파적기본방식유매체공제중심모식향대음공제중심모식전변,소비자적신식접수야유“접수/거절”적간단모식향“접파—분화—중취”적복잡모식전변,재시한상유체후향즉시접수반궤발전,소유저사변화,우위엄고전파제출료일개신과제:엄고여하완성유신식적고지자각색향신식적인도자각색적전변.
