新闻前哨
新聞前哨
신문전초
XINWEN QIANSHAO
2013年
1期
99-101
,共3页
企业危机%广告应急%生物应激
企業危機%廣告應急%生物應激
기업위궤%엄고응급%생물응격
在企业危机管理过程中,广告扮演着重要的角色.当危机发生之时,企业有必要针对危机对原有的广告策略进行调整.为遏制危机借媒体之势蔓延,广告应急也不能忽视公众的媒体平台.本文提出建立以广告为导向的危机应急机制的观点,以危机发展的不同阶段为主线,研究不同媒体下的广告策略.同时提出由“生物应激”反应联想到的广告应急机制的观点,并将之与企业危机广告应急的可行性方法联系起来,为企业提出具有实践意义的参考措施.
在企業危機管理過程中,廣告扮縯著重要的角色.噹危機髮生之時,企業有必要針對危機對原有的廣告策略進行調整.為遏製危機藉媒體之勢蔓延,廣告應急也不能忽視公衆的媒體平檯.本文提齣建立以廣告為導嚮的危機應急機製的觀點,以危機髮展的不同階段為主線,研究不同媒體下的廣告策略.同時提齣由“生物應激”反應聯想到的廣告應急機製的觀點,併將之與企業危機廣告應急的可行性方法聯繫起來,為企業提齣具有實踐意義的參攷措施.
재기업위궤관리과정중,엄고분연착중요적각색.당위궤발생지시,기업유필요침대위궤대원유적엄고책략진행조정.위알제위궤차매체지세만연,엄고응급야불능홀시공음적매체평태.본문제출건립이엄고위도향적위궤응급궤제적관점,이위궤발전적불동계단위주선,연구불동매체하적엄고책략.동시제출유“생물응격”반응련상도적엄고응급궤제적관점,병장지여기업위궤엄고응급적가행성방법련계기래,위기업제출구유실천의의적삼고조시.
