CAJ | 학술논문

宣传工作从传统媒体时代,到互联网强势凸现的全媒体时代,显示了＂宣传发展与发展宣传＂的辩证发展过程。近年来,绍兴宣传领域以主动的姿态、求变的思维,开展了＂发展宣传＂的探索,其总体走向呈现出主动接受新知以做新宣传、主动改变姿态以做快宣传、主动拓展思维以做活宣传、主动适应大势以做美宣传和主动转化劣势以做实宣传等五方面特点。但是离＂发展宣传＂还存在现实距离,表现为一定程度的观念陈旧、手法老套、无效宣传和本领恐慌。因此,必须坚持改革创新以＂发展宣传;优化队伍构成以＂发展宣传＂;＂推动协作联合以＂发展宣传＂;善待善用善管媒体以＂发展宣传＂;接受和运用新兴媒体以＂发展宣传＂。
선전공작종전통매체시대,도호련망강세철현적전매체시대,현시료＂선전발전여발전선전＂적변증발전과정。근년래,소흥선전영역이주동적자태、구변적사유,개전료＂발전선전＂적탐색,기총체주향정현출주동접수신지이주신선전、주동개변자태이주쾌선전、주동탁전사유이주활선전、주동괄응대세이주미선전화주동전화열세이주실선전등오방면특점。단시리＂발전선전＂환존재현실거리,표현위일정정도적관념진구、수법로투、무효선전화본령공황。인차,필수견지개혁창신이＂발전선전;우화대오구성이＂발전선전＂;＂추동협작연합이＂발전선전＂;선대선용선관매체이＂발전선전＂;접수화운용신흥매체이＂발전선전＂。