CAJ | 학술논문

万方数据

声屏世界 성병세계
VOICE AND SCREEN WORLD
2012年 6期 51-52 ,共2页

高琴琴高琴琴

고금금

媒体环境%广告策略%媒介投放%差异化战略%广告主%广告市场%消费市场%新媒体媒體環境%廣告策略%媒介投放%差異化戰略%廣告主%廣告市場%消費市場%新媒體
매체배경%엄고책략%매개투방%차이화전략%엄고주%엄고시장%소비시장%신매체

新媒体环境下广告市场的变化广告主的媒体观发生变化。随着消费市场的成熟分化，广告主的媒体观发生了巨大变化。针对媒介格局的变化，广告主改变了原先单一的、粗放式的媒介投放战略，开始寻求媒体使用差异化战略，倾向于综合使用多种媒体，并且积极开发新媒体。
신매체배경하엄고시장적변화 엄고주적매체관발생변화。수착소비시장적성숙분화，엄고주적매체관발생료거대변화。침대매개격국적변화，엄고주개변료원선단일적、조방식적매개투방전략，개시심구매체사용차이화전략，경향우종합사용다충매체，병차적겁개발신매체。