CAJ | 학술논문

信用评价的基本原理就是在交易完成后，参与者根据自身感受相互做出信用信息反馈。通过提供买卖双方以往的交易经历及获得的评分，淘宝网站的信用评价机制一定程度上缓解了信息的不对称，增加了违信的道德风险和机会成本，有效的规范了网络交易行为，增强了交易双方的信任。信用评价机制作为基于主观判断的重要信用管理手段之一，是产生并传播信用信息的重要工具，在网络拍卖中得到广泛应用。用户的信用信息反馈从行为特征的角度衡量双方的信用水平，是重要的信用评价指标。笔者认为，从本质上讲，信用评价与用户满意度具有很强的相似性。交易过程中，用户对彼此诚信行为的满意程度决定了信用评价的结果。可以说，信用评价是交易结束后，用户对对方信用水平满意程度的一种反馈。
신용평개적기본원리취시재교역완성후，삼여자근거자신감수상호주출신용신식반궤。통과제공매매쌍방이왕적교역경력급획득적평분，도보망참적신용평개궤제일정정도상완해료신식적불대칭，증가료위신적도덕풍험화궤회성본，유효적규범료망락교역행위，증강료교역쌍방적신임。신용평개궤제작위기우주관판단적중요신용관리수단지일，시산생병전파신용신식적중요공구，재망락박매중득도엄범응용。용호적신용신식반궤종행위특정적각도형량쌍방적신용수평，시중요적신용평개지표。필자인위，종본질상강，신용평개여용호만의도구유흔강적상사성。교역과정중，용호대피차성신행위적만의정도결정료신용평개적결과。가이설，신용평개시교역결속후，용호대대방신용수평만의정도적일충반궤。