CAJ | 학술논문

本文以产品组合、价格意识、便利导向、冲动购买倾向和感知时间压力为主要解释变量,以广州市家庭晚餐食品购买为实证样本,试图探索城镇居民交叉购物行为的影响因素。研究结果表明：产品组合、便利导向和冲动购买倾向对超市光顾有显著的积极影响,而便利导向和冲动购买倾向对专业店光顾有显著的消极影响;价格意识和感知时间压力对超市光顾有显著的消极影响,而对专业店光顾有显著的积极影响。本研究对超市和专业店的管理者做好营销管理工作有一定的指导作用和借鉴意义。
본문이산품조합、개격의식、편리도향、충동구매경향화감지시간압력위주요해석변량,이엄주시가정만찬식품구매위실증양본,시도탐색성진거민교차구물행위적영향인소。연구결과표명：산품조합、편리도향화충동구매경향대초시광고유현저적적겁영향,이편리도향화충동구매경향대전업점광고유현저적소겁영향;개격의식화감지시간압력대초시광고유현저적소겁영향,이대전업점광고유현저적적겁영향。본연구대초시화전업점적관리자주호영소관리공작유일정적지도작용화차감의의。