现代商业
現代商業
현대상업
MODERN BUSINESS
2012年
11期
83-85
,共3页
笔记本电脑%品牌形象%购买意愿
筆記本電腦%品牌形象%購買意願
필기본전뇌%품패형상%구매의원
随着笔记本电脑行业的竞争激烈化以及消费者对商品象征价值的重视程度的提高,笔记本电脑生产企业越来越注重品牌形象的建设。文章通过对99份消费者调查问卷的实证研究,发现：笔记本电脑品牌的企业形象、产品或服务形象及使用者形象对消费者购买意愿都具有显著正向影响。此外,消费者的自身背景对消费者的购买意愿部分具有显著差异。
隨著筆記本電腦行業的競爭激烈化以及消費者對商品象徵價值的重視程度的提高,筆記本電腦生產企業越來越註重品牌形象的建設。文章通過對99份消費者調查問捲的實證研究,髮現：筆記本電腦品牌的企業形象、產品或服務形象及使用者形象對消費者購買意願都具有顯著正嚮影響。此外,消費者的自身揹景對消費者的購買意願部分具有顯著差異。
수착필기본전뇌행업적경쟁격렬화이급소비자대상품상정개치적중시정도적제고,필기본전뇌생산기업월래월주중품패형상적건설。문장통과대99빈소비자조사문권적실증연구,발현：필기본전뇌품패적기업형상、산품혹복무형상급사용자형상대소비자구매의원도구유현저정향영향。차외,소비자적자신배경대소비자적구매의원부분구유현저차이。
