CAJ | 학술논문

世界旅游组织（WTO）称旅游业为“世界上最富有活力的经济增长点”。据有关机构推算，到2020年，全球旅游总人数将为16亿一18亿，国际旅游收入超过2万亿美元。2009年，国务院常务会议讨论并原则通过《关于加快发展旅游业的意见》，提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众满意的现代服务业”的规划。伴随着产业的成熟发展、竞争的加剧，口碑的营销方式越来越受到理论界与实务界的重视，学者们从旅游产品的特殊性出发，探索旅游口碑及其传播的影响力。旅游目的地作为旅游产品与服务的整合概念，逐渐成为旅游营销研究的主角。本文以旅游目的地为研究背景，利用口碑传播理论，从旅游目的地外部与内部两个层面，提出旅游目的地口碑营销的相关策略建议。
세계여유조직（WTO）칭여유업위“세계상최부유활력적경제증장점”。거유관궤구추산，도2020년，전구여유총인수장위16억일18억，국제여유수입초과2만억미원。2009년，국무원상무회의토론병원칙통과《관우가쾌발전여유업적의견》，제출“파여유업배육성국민경제적전략성지주산업화인민군음만의적현대복무업”적규화。반수착산업적성숙발전、경쟁적가극，구비적영소방식월래월수도이론계여실무계적중시，학자문종여유산품적특수성출발，탐색여유구비급기전파적영향력。여유목적지작위여유산품여복무적정합개념，축점성위여유영소연구적주각。본문이여유목적지위연구배경，이용구비전파이론，종여유목적지외부여내부량개층면，제출여유목적지구비영소적상관책략건의。