东华理工大学学报（社会科学版）
東華理工大學學報（社會科學版）
동화리공대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF EAST CHINA INSTITUTE OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCE)
2012年
4期
364-368
,共5页
公益广告%叙事%功能%原则%方式
公益廣告%敘事%功能%原則%方式
공익엄고%서사%공능%원칙%방식
文章从公益广告的性质、特点、作用及创意审美方式出发来分析和探讨公益广告叙事的功能、原则及方式的作用、地位与艺术表现形式.公益广告叙事通过有效的启发与激活功能、传播与对话功能来达到其广告主题让受众接受的目的；公益广告叙事应遵循人性化、生活化和情境化原则,使公益广告的传播摆脱生硬说教的窠臼；公益广告的叙事方式主要在思想上化抽象为具象,在情感上变生硬说教为以情动人,在创意审美上改平铺直叙为匠心独具.
文章從公益廣告的性質、特點、作用及創意審美方式齣髮來分析和探討公益廣告敘事的功能、原則及方式的作用、地位與藝術錶現形式.公益廣告敘事通過有效的啟髮與激活功能、傳播與對話功能來達到其廣告主題讓受衆接受的目的；公益廣告敘事應遵循人性化、生活化和情境化原則,使公益廣告的傳播襬脫生硬說教的窠臼；公益廣告的敘事方式主要在思想上化抽象為具象,在情感上變生硬說教為以情動人,在創意審美上改平鋪直敘為匠心獨具.
문장종공익엄고적성질、특점、작용급창의심미방식출발래분석화탐토공익엄고서사적공능、원칙급방식적작용、지위여예술표현형식.공익엄고서사통과유효적계발여격활공능、전파여대화공능래체도기엄고주제양수음접수적목적；공익엄고서사응준순인성화、생활화화정경화원칙,사공익엄고적전파파탈생경설교적과구；공익엄고적서사방식주요재사상상화추상위구상,재정감상변생경설교위이정동인,재창의심미상개평포직서위장심독구.
