新闻实践
新聞實踐
신문실천
PRACTICAL JOURNALISM
2013年
1期
72-76
,共5页
地铁纸媒%免费发行%DM%移动互联网
地鐵紙媒%免費髮行%DM%移動互聯網
지철지매%면비발행%DM%이동호련망
随着中国轨道交通网络的不断成熟,将吸引越来越多的媒体集团涉足地铁传媒.截至2012年,全国有正式刊号的地铁报有17份,包括香港的《都市日报》和台湾的《U PAPER》 等.内地14个城市(包含7个省会城市)的14份地铁日报,均为当地党报集团所办.@@2010年1月22日,上海文汇新民联合报业集团主办的免费地铁周报《新民地铁》的创刊,打破了“一城一地铁报”的格局.结合当前轨道交通的发展态势和中国报业的实际,“一城多地铁纸媒”的趋势似乎不可遏制.但对处于省会地铁城市的省级传媒集团来说,要新创办一份地铁纸媒,也就是该城市的第二份地铁纸媒,除了有政策上的限制以外,也存在“是否会冲击集团主报利益”、“能否获取利润”等诸多顾虑.不办?等于完全放弃一个有巨大潜力的市场,把资源和利益拱手让给竞争对手.办?既担心地铁报冲击到集团主报的利益,又担心在各种新兴媒体的夹缝中难以生存.@@目前,各个地铁城市,最优质的日报资源已经被市级党报集团收入囊中.省级党报集团要进入地铁、抢占渠道资源,就要另辟蹊径.本文理论联系实际,分析了有关同城第二份地铁纸媒“办与不办”的争论.通过对地铁媒体现状的分析,在现行政策许可的范围内,本文提出了第二份地铁媒体出炉的几种方式:周报、DM杂志和跨地区办报,并从风格定位、成本控制、营销、发行和媒体融合等方面阐述了创办第二份地铁纸媒的五大要点.
隨著中國軌道交通網絡的不斷成熟,將吸引越來越多的媒體集糰涉足地鐵傳媒.截至2012年,全國有正式刊號的地鐵報有17份,包括香港的《都市日報》和檯灣的《U PAPER》 等.內地14箇城市(包含7箇省會城市)的14份地鐵日報,均為噹地黨報集糰所辦.@@2010年1月22日,上海文彙新民聯閤報業集糰主辦的免費地鐵週報《新民地鐵》的創刊,打破瞭“一城一地鐵報”的格跼.結閤噹前軌道交通的髮展態勢和中國報業的實際,“一城多地鐵紙媒”的趨勢似乎不可遏製.但對處于省會地鐵城市的省級傳媒集糰來說,要新創辦一份地鐵紙媒,也就是該城市的第二份地鐵紙媒,除瞭有政策上的限製以外,也存在“是否會遲擊集糰主報利益”、“能否穫取利潤”等諸多顧慮.不辦?等于完全放棄一箇有巨大潛力的市場,把資源和利益拱手讓給競爭對手.辦?既擔心地鐵報遲擊到集糰主報的利益,又擔心在各種新興媒體的夾縫中難以生存.@@目前,各箇地鐵城市,最優質的日報資源已經被市級黨報集糰收入囊中.省級黨報集糰要進入地鐵、搶佔渠道資源,就要另闢蹊徑.本文理論聯繫實際,分析瞭有關同城第二份地鐵紙媒“辦與不辦”的爭論.通過對地鐵媒體現狀的分析,在現行政策許可的範圍內,本文提齣瞭第二份地鐵媒體齣爐的幾種方式:週報、DM雜誌和跨地區辦報,併從風格定位、成本控製、營銷、髮行和媒體融閤等方麵闡述瞭創辦第二份地鐵紙媒的五大要點.
수착중국궤도교통망락적불단성숙,장흡인월래월다적매체집단섭족지철전매.절지2012년,전국유정식간호적지철보유17빈,포괄향항적《도시일보》화태만적《U PAPER》 등.내지14개성시(포함7개성회성시)적14빈지철일보,균위당지당보집단소판.@@2010년1월22일,상해문회신민연합보업집단주판적면비지철주보《신민지철》적창간,타파료“일성일지철보”적격국.결합당전궤도교통적발전태세화중국보업적실제,“일성다지철지매”적추세사호불가알제.단대처우성회지철성시적성급전매집단래설,요신창판일빈지철지매,야취시해성시적제이빈지철지매,제료유정책상적한제이외,야존재“시부회충격집단주보이익”、“능부획취리윤”등제다고필.불판?등우완전방기일개유거대잠력적시장,파자원화이익공수양급경쟁대수.판?기담심지철보충격도집단주보적이익,우담심재각충신흥매체적협봉중난이생존.@@목전,각개지철성시,최우질적일보자원이경피시급당보집단수입낭중.성급당보집단요진입지철、창점거도자원,취요령벽혜경.본문이론련계실제,분석료유관동성제이빈지철지매“판여불판”적쟁론.통과대지철매체현상적분석,재현행정책허가적범위내,본문제출료제이빈지철매체출로적궤충방식:주보、DM잡지화과지구판보,병종풍격정위、성본공제、영소、발행화매체융합등방면천술료창판제이빈지철지매적오대요점.
