中国流通经济
中國流通經濟
중국류통경제
CHINA BUSINESS AND MARKET
2013年
1期
99-105
,共7页
代言人吸引力%感知匹配性%卷入度%品牌延伸
代言人吸引力%感知匹配性%捲入度%品牌延伸
대언인흡인력%감지필배성%권입도%품패연신
文章基于双重路径的说服理论,采用2×2×2实验检验不同卷入度下代言人吸引力、感知匹配性对消费者品牌延伸评价过程的影响.研究结果表明,代言人吸引力对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响,且该影响不受卷入度调节；感知匹配性对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响,其影响受卷入度调节,高卷入度下,感知匹配性影响更强;代言人吸引力与感知匹配性之间不存在显著的交互作用.可见,品牌延伸是企业利用已有品牌优势推出新产品的一种重要方式,选择知名度高的代言人是企业提升品牌延伸效果的有效策略;企业通过操控消费者接触延伸产品对的卷入度,可有效提升品牌延伸的接受程度；企业在进行品牌延伸决策时,应充分考虑延伸产品与母品牌的匹配性.
文章基于雙重路徑的說服理論,採用2×2×2實驗檢驗不同捲入度下代言人吸引力、感知匹配性對消費者品牌延伸評價過程的影響.研究結果錶明,代言人吸引力對消費者品牌延伸評價具有顯著的正嚮影響,且該影響不受捲入度調節；感知匹配性對消費者品牌延伸評價具有顯著的正嚮影響,其影響受捲入度調節,高捲入度下,感知匹配性影響更彊;代言人吸引力與感知匹配性之間不存在顯著的交互作用.可見,品牌延伸是企業利用已有品牌優勢推齣新產品的一種重要方式,選擇知名度高的代言人是企業提升品牌延伸效果的有效策略;企業通過操控消費者接觸延伸產品對的捲入度,可有效提升品牌延伸的接受程度；企業在進行品牌延伸決策時,應充分攷慮延伸產品與母品牌的匹配性.
문장기우쌍중로경적설복이론,채용2×2×2실험검험불동권입도하대언인흡인력、감지필배성대소비자품패연신평개과정적영향.연구결과표명,대언인흡인력대소비자품패연신평개구유현저적정향영향,차해영향불수권입도조절；감지필배성대소비자품패연신평개구유현저적정향영향,기영향수권입도조절,고권입도하,감지필배성영향경강;대언인흡인력여감지필배성지간불존재현저적교호작용.가견,품패연신시기업이용이유품패우세추출신산품적일충중요방식,선택지명도고적대언인시기업제승품패연신효과적유효책략;기업통과조공소비자접촉연신산품대적권입도,가유효제승품패연신적접수정도；기업재진행품패연신결책시,응충분고필연신산품여모품패적필배성.
