CAJ | 학술논문

购物网站中的广告设计现已得到众多商家的重视与青睐。研究发现网络广告的心理传播效果明显受到广告自身特点（如网络广告的形式互动性、情感元素、产品类型）、受众状态（如受众的期待、卷入度、先前经验、性别）,以及网络环境等因素的影响。学者们利用修正的精细加工可能性模型、互动广告模型、网络广告心理效果模型等对该类广告效应进行理论解释。网络广告的非强迫性交互性及分众媒体的特点要求在其心理效果模式中注重网络广告引起有意注意的程度广告信息的针对性亲和力及能激起消费者的在线购买行为等几个指标。
구물망참중적엄고설계현이득도음다상가적중시여청래。연구발현망락엄고적심리전파효과명현수도엄고자신특점（여망락엄고적형식호동성、정감원소、산품류형）、수음상태（여수음적기대、권입도、선전경험、성별）,이급망락배경등인소적영향。학자문이용수정적정세가공가능성모형、호동엄고모형、망락엄고심리효과모형등대해류엄고효응진행이론해석。망락엄고적비강박성교호성급분음매체적특점요구재기심리효과모식중주중망락엄고인기유의주의적정도엄고신식적침대성친화력급능격기소비자적재선구매행위등궤개지표。