CAJ | 학술논문

娃哈哈是中国企业营销渠道成功的典范。娃哈哈的成功，是中国本土文化与市场经济有机结合的成功。娃哈哈营销渠道结构是一个非常复杂的结合体，其拥有的渠道网络，正是适应于中国国情的最科学、最成功的渠道模式。概括的说，它是以间接渠道和宽渠道为主要形式，多级渠道并存的多渠道组合。本文通过对娃哈哈公司中国市场营销渠道分析，总结了其渠道成功经验，得出了营销渠道成功对企业的启示，有一定现实意义。
왜합합시중국기업영소거도성공적전범。왜합합적성공，시중국본토문화여시장경제유궤결합적성공。왜합합영소거도결구시일개비상복잡적결합체，기옹유적거도망락，정시괄응우중국국정적최과학、최성공적거도모식。개괄적설，타시이간접거도화관거도위주요형식，다급거도병존적다거도조합。본문통과대왜합합공사중국시장영소거도분석，총결료기거도성공경험，득출료영소거도성공대기업적계시，유일정현실의의。