CAJ | 학술논문

本文在文化折扣的基础上提出文化增值的概念，探索跨文化传播中的价值流变问题。提出当文化产品在异域获得的传播效果和价值不小于其在本土获得的传播效果和价值时，就是文化增值。发现了文化折扣现象能够发生的与市场大小相关的两种特定条件，其他条件下，市场大小和产品的市场总价值并无绝对相关关系。在跨文化传播过程中，输出方对产品的音形意的本质进行编码和传播，通过语言、思维逻辑和营销方式加以塑造，接收方对于外来产品的态度受到好奇欲和文化崇拜、审美情趣以及多重的文化维度的影响，最终决定产品在不同市场中的总价值，产生文化折扣或文化增值，进一步搭建出跨文化传播中影响产品价值变化的因素及从输出方到接收方的传播过程。
본문재문화절구적기출상제출문화증치적개념，탐색과문화전파중적개치류변문제。제출당문화산품재이역획득적전파효과화개치불소우기재본토획득적전파효과화개치시，취시문화증치。발현료문화절구현상능구발생적여시장대소상관적량충특정조건，기타조건하，시장대소화산품적시장총개치병무절대상관관계。재과문화전파과정중，수출방대산품적음형의적본질진행편마화전파，통과어언、사유라집화영소방식가이소조，접수방대우외래산품적태도수도호기욕화문화숭배、심미정취이급다중적문화유도적영향，최종결정산품재불동시장중적총개치，산생문화절구혹문화증치，진일보탑건출과문화전파중영향산품개치변화적인소급종수출방도접수방적전파과정。