海南金融
海南金融
해남금융
HAINAN FINANCE
2014年
2期
54-58
,共5页
文本类型%发博时间%微博营销效果
文本類型%髮博時間%微博營銷效果
문본류형%발박시간%미박영소효과
随着国内微博平台的发展与成熟,企业微博营销愈趋重要.本文以微博总转发量作为微博营销效果的评价指标,以沃尔沃汽车官方微博为案例,取其2013年9月1日～10月24日的全部博文,建立含虚拟变量的多元线性回归模型,研究微博文本类型、发博时间与微博营销效果的关系.实证结果显示:有奖活动类和品牌事件类博文对总转发量有显著的正影响,空闲时间比非空闲时间的微博更能促进转发等.
隨著國內微博平檯的髮展與成熟,企業微博營銷愈趨重要.本文以微博總轉髮量作為微博營銷效果的評價指標,以沃爾沃汽車官方微博為案例,取其2013年9月1日～10月24日的全部博文,建立含虛擬變量的多元線性迴歸模型,研究微博文本類型、髮博時間與微博營銷效果的關繫.實證結果顯示:有獎活動類和品牌事件類博文對總轉髮量有顯著的正影響,空閒時間比非空閒時間的微博更能促進轉髮等.
수착국내미박평태적발전여성숙,기업미박영소유추중요.본문이미박총전발량작위미박영소효과적평개지표,이옥이옥기차관방미박위안례,취기2013년9월1일～10월24일적전부박문,건립함허의변량적다원선성회귀모형,연구미박문본류형、발박시간여미박영소효과적관계.실증결과현시:유장활동류화품패사건류박문대총전발량유현저적정영향,공한시간비비공한시간적미박경능촉진전발등.
