CAJ | 학술논문

作为传播学研究的关键一环，经典的传播效果研究日渐式微，逻辑穷尽。大数据时代的思维变革能否给效果研究注入新的活力和思考？通过对大数据的特征考察与经验分析，文章认为在大数据的预设逻辑之下，传播效果研究领域在研究方法、研究逻辑、研究目的和研究重点上均会产生新的转变。与此同时，大数据环境下的效果研究还需要提出新的规避逻辑，防止落入数据陷阱，回归传播活动中的人性反思。
작위전파학연구적관건일배，경전적전파효과연구일점식미，라집궁진。대수거시대적사유변혁능부급효과연구주입신적활력화사고？통과대대수거적특정고찰여경험분석，문장인위재대수거적예설라집지하，전파효과연구영역재연구방법、연구라집、연구목적화연구중점상균회산생신적전변。여차동시，대수거배경하적효과연구환수요제출신적규피라집，방지락입수거함정，회귀전파활동중적인성반사。