北京工商大学学报（社会科学版）
北京工商大學學報（社會科學版）
북경공상대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE)
2013年
1期
55-63
,共9页
品牌延伸%品牌联想%品牌联想冲突%完美主义
品牌延伸%品牌聯想%品牌聯想遲突%完美主義
품패연신%품패련상%품패련상충돌%완미주의
实践中许多品牌延伸失败案例都表现出了延伸产品与原品牌联想存在冲突的现象.通过对百事、奔驰、苹果三个品牌的研究发现,消费者对核心联想冲突延伸产品评价较低,低于无核心联想延伸产品.利用完美主义将消费者分类,非完美主义者、健康的完美主义者和功能障碍型完美主义者对核心联想冲突延伸产品评价无差异,所有这三类消费者都对核心联想冲突延伸产品的评价很低.研究还发现,存在消费者虽然对某种核心联想冲突延伸产品感知契合度评价较低,但却乐于购买的现象,故推出此类核心联想冲突延伸产品更需要谨慎对待.
實踐中許多品牌延伸失敗案例都錶現齣瞭延伸產品與原品牌聯想存在遲突的現象.通過對百事、奔馳、蘋果三箇品牌的研究髮現,消費者對覈心聯想遲突延伸產品評價較低,低于無覈心聯想延伸產品.利用完美主義將消費者分類,非完美主義者、健康的完美主義者和功能障礙型完美主義者對覈心聯想遲突延伸產品評價無差異,所有這三類消費者都對覈心聯想遲突延伸產品的評價很低.研究還髮現,存在消費者雖然對某種覈心聯想遲突延伸產品感知契閤度評價較低,但卻樂于購買的現象,故推齣此類覈心聯想遲突延伸產品更需要謹慎對待.
실천중허다품패연신실패안례도표현출료연신산품여원품패련상존재충돌적현상.통과대백사、분치、평과삼개품패적연구발현,소비자대핵심련상충돌연신산품평개교저,저우무핵심련상연신산품.이용완미주의장소비자분류,비완미주의자、건강적완미주의자화공능장애형완미주의자대핵심련상충돌연신산품평개무차이,소유저삼류소비자도대핵심련상충돌연신산품적평개흔저.연구환발현,존재소비자수연대모충핵심련상충돌연신산품감지계합도평개교저,단각악우구매적현상,고추출차류핵심련상충돌연신산품경수요근신대대.
