物流技术
物流技術
물류기술
LOGISTICS TECHNOLOGY
2013年
6期
85-87
,共3页
两级物流模式%供应链%合作广告%博弈论
兩級物流模式%供應鏈%閤作廣告%博弈論
량급물류모식%공응련%합작엄고%박혁론
two-echelon logistics mode%supply chain%cooperative advertisement%game theory
从博弈论的角度出发,分别研究了由单一制造商和单一零售商组成的两级物流模式在Stackelberg主从博弈、纳什均衡和合作博弈下的合作广告模型,并通过比较三种博弈关系下的广告投资水平,制造商,零售商和供应链的总利润,得到了在合作博弈下,双方通过制定恰当的合作广告分担比率可以获得比非合作博弈更高利润的结论,为物流系统成员制定合作广告策略提供了理论依据.
從博弈論的角度齣髮,分彆研究瞭由單一製造商和單一零售商組成的兩級物流模式在Stackelberg主從博弈、納什均衡和閤作博弈下的閤作廣告模型,併通過比較三種博弈關繫下的廣告投資水平,製造商,零售商和供應鏈的總利潤,得到瞭在閤作博弈下,雙方通過製定恰噹的閤作廣告分擔比率可以穫得比非閤作博弈更高利潤的結論,為物流繫統成員製定閤作廣告策略提供瞭理論依據.
종박혁론적각도출발,분별연구료유단일제조상화단일령수상조성적량급물류모식재Stackelberg주종박혁、납십균형화합작박혁하적합작엄고모형,병통과비교삼충박혁관계하적엄고투자수평,제조상,령수상화공응련적총리윤,득도료재합작박혁하,쌍방통과제정흡당적합작엄고분담비솔가이획득비비합작박혁경고리윤적결론,위물류계통성원제정합작엄고책략제공료이론의거.
