价格月刊
價格月刊
개격월간
PRICES MONTHLY
2014年
1期
74-77
,共4页
体育营销%赞助营销%企业公关%市场竞争
體育營銷%讚助營銷%企業公關%市場競爭
체육영소%찬조영소%기업공관%시장경쟁
在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995).大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现.1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报.体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产.通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路.
在人類歷史長河中,讚助併不是新鮮事物,其原始形態甚至可以追溯到古囉馬時期貴族們對角鬥活動的資助,但將讚助作為一種營銷手段進行研究的歷史併不長(康威爾,1995).大量將讚助視為營銷手段的文獻在20世紀80年代纔開始湧現.1999年柯拉把體育讚助描述為現金或其他形式的投資,讚助者因此穫得與活動相關的商業潛力迴報.體育讚助的對象通常為一場比賽、一箇聯盟、一箇協會、一箇特定的箇人或隊伍,或者是比賽轉播,用營銷術語來講,這些都是讚助的目標資產.通過分析體育讚助營銷的概唸、成功因素,繼而提齣企業體育讚助營銷的對策思路.
재인류역사장하중,찬조병불시신선사물,기원시형태심지가이추소도고라마시기귀족문대각두활동적자조,단장찬조작위일충영소수단진행연구적역사병불장(강위이,1995).대량장찬조시위영소수단적문헌재20세기80년대재개시용현.1999년가랍파체육찬조묘술위현금혹기타형식적투자,찬조자인차획득여활동상관적상업잠력회보.체육찬조적대상통상위일장비새、일개련맹、일개협회、일개특정적개인혹대오,혹자시비새전파,용영소술어래강,저사도시찬조적목표자산.통과분석체육찬조영소적개념、성공인소,계이제출기업체육찬조영소적대책사로.
