东南传播
東南傳播
동남전파
SOUTHEAST COMMUNICATION
2014年
1期
113-116
,共4页
皮尔斯符号理论%传统品牌%品牌认知%视阈融合
皮爾斯符號理論%傳統品牌%品牌認知%視閾融閤
피이사부호이론%전통품패%품패인지%시역융합
皮尔斯一般符号学理论阐释的品牌,是一种“三位一体”的价值关系,在品牌三方要素的互相联系中,建立起品牌在消费者心目中的价值认知.通过调查消费者对王老吉这一传统品牌的价值认知,证明传统品牌的价值重塑受到消费者及品牌双方不同视域的影响,并对消费者的品牌价值认知差异及原因进行分析,试图为传统品牌的价值重塑提供依据.
皮爾斯一般符號學理論闡釋的品牌,是一種“三位一體”的價值關繫,在品牌三方要素的互相聯繫中,建立起品牌在消費者心目中的價值認知.通過調查消費者對王老吉這一傳統品牌的價值認知,證明傳統品牌的價值重塑受到消費者及品牌雙方不同視域的影響,併對消費者的品牌價值認知差異及原因進行分析,試圖為傳統品牌的價值重塑提供依據.
피이사일반부호학이론천석적품패,시일충“삼위일체”적개치관계,재품패삼방요소적호상련계중,건립기품패재소비자심목중적개치인지.통과조사소비자대왕로길저일전통품패적개치인지,증명전통품패적개치중소수도소비자급품패쌍방불동시역적영향,병대소비자적품패개치인지차이급원인진행분석,시도위전통품패적개치중소제공의거.
