财经理论与实践
財經理論與實踐
재경이론여실천
THE THEORY AND PRACTICE OF FINANCE AND ECONOMICS
2014年
1期
127-131
,共5页
绿色广告%理性诉求%情感诉求%购买意愿
綠色廣告%理性訴求%情感訴求%購買意願
록색엄고%이성소구%정감소구%구매의원
绿色产品与广告诉求之间的匹配关系成为当前绿色营销课题中的核心问题.理论分析得出,对于自利型绿色产品,理性诉求对消费者的广告态度和购买意愿的影响更为积极,而对于利他型绿色产品,情感诉求表现的更为积极.实验结果充分证明了两个理论假设.
綠色產品與廣告訴求之間的匹配關繫成為噹前綠色營銷課題中的覈心問題.理論分析得齣,對于自利型綠色產品,理性訴求對消費者的廣告態度和購買意願的影響更為積極,而對于利他型綠色產品,情感訴求錶現的更為積極.實驗結果充分證明瞭兩箇理論假設.
록색산품여엄고소구지간적필배관계성위당전록색영소과제중적핵심문제.이론분석득출,대우자리형록색산품,이성소구대소비자적엄고태도화구매의원적영향경위적겁,이대우이타형록색산품,정감소구표현적경위적겁.실험결과충분증명료량개이론가설.
