中兴通讯技术
中興通訊技術
중흥통신기술
ZHONGXING TELECOM TECHNOLOGY
2014年
1期
20-25
,共6页
精确营销%用户信任网络%群体划分%信息传播%社会网络
精確營銷%用戶信任網絡%群體劃分%信息傳播%社會網絡
정학영소%용호신임망락%군체화분%신식전파%사회망락
precision marketing%user-trusted network%community detection%information dissemination%social networks
在深入分析社会网络用户行为的基础上，构建了一个用户信任网络。基于该用户信任网络，通过GN（Girvan和Newman提出）算法进行群体划分，并在群体划分基础上，利用文本分析技术实现群体兴趣发现，确定群体营销内容；基于用户信任网络最大生成树确定关键传播路径，并依据关键传播路径上节点信任度指标确定营销关键点，从而依据营销内容和营销关键点推动差异化、精确化营销。
在深入分析社會網絡用戶行為的基礎上，構建瞭一箇用戶信任網絡。基于該用戶信任網絡，通過GN（Girvan和Newman提齣）算法進行群體劃分，併在群體劃分基礎上，利用文本分析技術實現群體興趣髮現，確定群體營銷內容；基于用戶信任網絡最大生成樹確定關鍵傳播路徑，併依據關鍵傳播路徑上節點信任度指標確定營銷關鍵點，從而依據營銷內容和營銷關鍵點推動差異化、精確化營銷。
재심입분석사회망락용호행위적기출상，구건료일개용호신임망락。기우해용호신임망락，통과GN（Girvan화Newman제출）산법진행군체화분，병재군체화분기출상，이용문본분석기술실현군체흥취발현，학정군체영소내용；기우용호신임망락최대생성수학정관건전파로경，병의거관건전파로경상절점신임도지표학정영소관건점，종이의거영소내용화영소관건점추동차이화、정학화영소。
This paper describes user behaviors and the construction of a user-trusted network. This network uses a GN algorithm to detect communities and text analysis to determine the interests of different communities. By obtaining the maximum spanning tree of the network, we find the most probable propagation path, and we use trust indicators to target key users. By directing marketing content to key users, differentiation and precision marketing is achieved.
